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“零收视率”带来多重警示

2018-11-19 15:16来源:光明日报客户端
标签:皇冠足球

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  作者:王石川

  一项实时收视平台数据显示:“10月30日12时,33家卫视频道中,有25家收视率不及0.05%,最低收视率仅为0.0007%。”据报道,互联网浪潮下,传统卫视的受众开始迁移,大量的地面频道收视率常年在0.05%以下,甚者还出现过“零收视率”的情况,这一点在电视剧播放环节,体现的尤为突出。

  零收视率?!尽管二三线卫视陷入困局已是公开秘密,但没想到如此惨淡。这是令人不想直面的尴尬数据,也是让人无法回避的残酷现实,一些二三线卫视的收视率,确实不景气,如此缺人气,似乎到了生死存亡的关头。究其因,业内人士分析得很透彻,比如视频网站的崛起,造成观众逐渐流失。再比如,电视剧越来越贵,原本还可以几家卫视共摊的购剧资金,如今最多2家分摊(“一剧两星”),无形中购剧成本翻倍,一些卫视不堪重负……

  更应该看到,相关卫视所遇到的困境,不只是体现在电视剧收视率不佳,而是陷入整体节目收视率滑坡;也不是一家卫视遇到问题,而是绝大多数卫视都遇到问题。质言之,这是转型时代的共有危机。前不久,中国互联网络信息中心发布报告显示,截至今年6月,我国网民规模达到8.02亿,98.3%网民使用手机上网。可以得出结论,在移动互联网风起云涌的今天,在人口流动常态化的时代背景中,那种一家老乡端坐在电视机前看电视的场景越来越少了。

  其实,大量观众(用户)不是不需要获得信息,也不是不再看电视剧,而是不再通过电视机看电视。当通过手机看电视更方便,为何还要守在电视机前?只要公众获取信息的诉求是刚需,那么我们的电视人就应该有信心与时俱进,即时满足公众所需。有句话说得好,作为传播介质的纸张,可能发生变化。“报”不是因“纸”而生,也不会因“纸”而歇。同样的逻辑是,电视机或许发生变化,但电视节目仍有存在价值,好的电视节目不缺观众。

  时代永在变化,是纸张、电波、视频,还是网络来扮演介质,并不是最重要。最重要的是,无论通过哪种介质,都必须有好的节目。身为电视节目,《中国诗词大会》、《朗读者》不仅赢得了电视观众的喜爱,在网络上也备受关注——不完全统计,《朗读者》在新媒体视频全网播放量高达9.7亿。这样的节目之所以火起来,在内品质高,而与在哪里播没有太大关联。正如习近平总书记所称,对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。

  “不日新者必日退”。当介质在改变,观众在进步,特别是观众越来越“挑剔”——随着审美素养的提升,越来越容忍不了老气横秋的节目,而我们的电视节目依然不思进取,语态讲话,样态陈旧,不讲究一点话术,怎能“拽”住观众的眼光?哪怕强“摁”着观众的头看电视,他们也会内心骂娘,继而掩鼻而走的。

  一项专业调查表明,一种新兴媒体从新生到普及至5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而微博用了14个月,微信只用了10个月。这组数据具有丰富的可阐释性,从不同的角度可得出不同的结论,但对媒体行业来说,守正创新是唯一出路,特别在移动引领生活的大时代,更应该主动而及时地写好媒体融合文章。

  两年多前,习近平总书记在在党的新闻舆论工作座谈会上强调,媒体融合要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”,进而变成“你就是我、我就是你”,着力打造一批新型主流媒体。这两年,我国的媒体融合阔步挺进,所取得的成果可圈可点,但也不必讳言,一些媒体的融合,距离“你就是我、我就是你”尚有较大差距,仍是水是水、油是油。有的做表面文章,有的进展缓慢,还有的畏葸不前,这样的状况既谈不上融,更谈不上合,自然吸引不到受众。

  对于包括卫视在内的广大媒体来说,媒体融合有挑战,也有机遇。化危为机,既需要扬长避短,也需要取长补短。有人说,新媒体、自媒体众多的互联网平台上“喇叭多、事实少”,主流媒体就完全可以放大自身的权威优势。如果优势丧失了,拱手让给别人,而别人的长处又不愿意学,或者学不来,结局难免悲摧。再比如,本该发挥特长,却顾此失彼,甚至热衷于制造一些鸡鸣狗盗的内容,把自己等同于路边电台和街头广告单,当公信力式微了还谈何权威?

  “所当乘者势也,不可失者时也”。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。宣传报道是这样,媒体融合也是如此,如果失去良机,就会被受众抛弃。当受众离开了,我们再唤回来就难了。故此,我们有责任真正意识到媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。我们更应该抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求,切切实实来一场以内容为主的供给侧改革。(王石川)

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